Parece que la prensa y los clubes de vino están condenados a entenderse. No hay prácticamente un periódico en España que no tenga su propia oferta de vinos, ya sea en colaboración con un club ya existente o de manera propia. Los periódicos no compiten sólo en ejemplares vendidos, compiten también en ofertas de vino.
Las ventajas de los clubes de vinos son claras: ofrecen precios muy competitivos con respecto al mercado y una facilidad y comodidad de compra determinantes. Para los amantes del vino, es una buena manera de asegurarse un botellero siempre lleno de referencias que mantienen un nivel de calidad y, en general, de variedad.
Por otro lado, las cabeceras aportan valor añadido a su marca al ofrecer un producto que se dirige al corazón de su consumidor objetivo y del de las bodegas: hombre, de mediana edad, con estudios y de clase media-alta.
Un club de vinos muy particular
La alianza entre El País y Vinoselección, el primer periódico y el primer club de España respectivamente, es paradigmática. Según aseguran, ofrecen más de 200 referencias a lo largo del año. Además, proporciona otros servicios, como una sección gastronómica donde se pueden adquirir alimentos.
Su más directo competidor, El Mundo, ha optado en cambio por ir por libre y ofrece su propia selección. En su caso, el periódico de Pedro J. Ramírez cuenta con un aliciente más: el reputado portal elmundovino.es, que destaca por los artículos escritos por expertos muy conocidos, como Victor de la Serna o Jesús Barquín.
El grupo Vocento (editor de, entre otros, ABC) ha apostado muy fuerte por el vino en los últimos meses. De la mano del club Todovino, competidor directo de Vinoselección, han montado un portal muy completo, hoyvino.com, donde incluyen el club y también reportajes, videos y un catálogo muy amplio de referencias.
La Razón, el cuarto periódico español, también se ha aliado con otro de los grandes clubes de vinos españoles: Vivir el vino. El Periódico de Catalunya colabora a su vez con Vinoselección a la hora de elaborar las ofertas Dominical Club de Vinos.
Se ha convertido prácticamente en un compromiso ineludible para los periódicos. En definitiva, se trata de una iniciativa en la que todos ganan: ganan los periódicos mejorando su imagen de cara a los potenciales lectores, los clubes de vinos dan más salida a sus productos y los amantes del vino se benefician de la competencia entre ellos para hacerse con buenas ofertas.
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