La Rioja es seguramente la región vinícola española con más proyección internacional, aunque quizás Jerez sea capaz de disputarle ese honor. Sin embargo, parece que no quieren dormirse en los laureles y han puesto en marcha una campaña de promoción con la ayuda de Wines from Spain, que es como decir el Instituto Español de Comercio Exterior.
Parece que la cosa trata de atraer a un público más joven dándole un repaso a los valores que tradicionalmente han formado parte de la imagen de los Rioja. Los tradicionales y clásicos vinos de Rioja, esos que beben por sistema los señores de más de 45 años, son ahora vinos que patrocinan semanas de la moda y que invitan al afortunado ganador de un sencillo concurso a una cena con veinte invitados y, por supuesto, regada con vino de Rioja.
Todo ello son los fundamentos de la web Vibrant Rioja, una web que destaca con una portada prêt à porter donde se presenta el concurso, y que deja paso a otra página más sencilla en su concepción pero repleta de contenido sobre Rioja: recetas, personas destacadas, un canal en Youtube y una lista de tiendas donde comprar vinos de la región en Estados Unidos y Canadá; y de palabras como “fun” o “fashion”.
Y es que la página parece estar destinada al público americano (está en inglés), a un público joven que se identifique con los nuevos valores, los haga suyos y los disfrute. Una iniciativa que seguramente no estaría de más aplicar también en España, de manera que los jóvenes, esos grandes ignorados, se acerquen dejando atrás esos prejuicios y clichés que tan a menudo asocian, tristemente, al vino.
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